KI im Marketing im Spannungsfeld zwischen Marketing- und KI-Experten

KI ist im Marketing angekommen

Wir starten diesen Blog, weil wir in der Praxis täglich sehen, wie stark KI das Marketing verändert. Gleichzeitig erleben wir ein Spannungsfeld zwischen erfahrenen Marketingprofis und einer wachsenden Zahl selbsternannter KI-Experten. Wir beleuchten beide Perspektiven und zeigen, wie wir mit KI arbeiten ohne Strategie und Markenauthentizität zu verlieren.

Warum wir jetzt mit diesem Blog starten

Wir sehen zwei parallele Entwicklungen. KI-Tools werden zugänglicher, schneller und leistungsfähiger. Gleichzeitig steigt der Druck auf Unternehmen, effizienter zu kommunizieren, mehr Content zu produzieren und schneller am Markt zu reagieren. Das führt dazu, dass viele Entscheider nach Abkürzungen suchen. Genau hier setzt unser Blog an. Wir wollen Orientierung geben, sauber einordnen und zeigen, was in der Praxis funktioniert und was nicht.

Das Spannungsfeld zwischen Marketingpraxis und KI-Versprechen

Auf der einen Seite stehen Marketingprofis mit Erfahrung in Positionierung, Markenführung, Zielgruppenpsychologie und Marktbearbeitung. Auf der anderen Seite stehen Menschen, die stark aus der Tool Perspektive kommen und KI als Lösung für fast alles verkaufen. In der Kommunikation wird oft suggeriert, dass man mit wenigen Prompts eine komplette Marketingmaschine aufbauen kann. Das kann in einzelnen Teilaufgaben funktionieren. Als Gesamtversprechen ist es jedoch häufig zu kurz gegriffen.

Wir müssen hier fair bleiben. Viele KI-Spezialisten bringen wertvolles Know how mit. Sie kennen Workflows, Automationen, Datenlogiken und können Prozesse drastisch beschleunigen. Gleichzeitig sehen wir, dass reine Tool Kompetenz selten ausreicht, um eine Marke langfristig aufzubauen. Ohne klares Wertversprechen, ohne Differenzierung und ohne konsistente Leitplanken produziert man zwar viel, aber oft ohne Wirkung.

Was Marketingprofis lernen müssen

Wir sind überzeugt, dass Marketingprofis KI-Kompetenz aufbauen müssen. Nicht als Trend, sondern als Handwerk. Wer KI nicht versteht, kann Potenziale nicht einschätzen, Risiken nicht erkennen und Qualität nicht kontrollieren. In vielen Bereichen ist KI heute bereits ein Effizienzhebel, zum Beispiel bei Recherche, Ideenskizzen, Varianten für Texte, Auswertungen, Strukturierung oder bei der Vorbereitung von Kampagnenassets.

Wichtig ist jedoch, dass wir KI als Instrument sehen und nicht als Ersatz. Die Rolle verändert sich. Wir werden weniger Zeit mit repetitiven Aufgaben verbringen und mehr Zeit in Strategie, Positionierung, Markenführung und Qualitätskontrolle investieren. Human in the Loop wird zur zentralen Arbeitsweise.

Was KI-Experten von Marketingprofis übernehmen sollten

Aus unserer Sicht brauchen viele KI getriebene Projekte eine stärkere strategische Basis. Bevor Content generiert wird, braucht es Klarheit. Für wen ist das Angebot, welches Problem lösen wir, warum sollten Menschen uns glauben, wie klingt die Marke, welche Botschaften sind erlaubt, welche nicht, welche Kanäle passen, welche Ziele werden gemessen.

KI kann Inhalte generieren. Sie kann aber nicht automatisch entscheiden, welche Positionierung tragfähig ist oder ob ein Claim zur Markenidentität passt. Sie kann Muster erkennen, aber keine Verantwortung übernehmen. Darum ist es sinnvoll, wenn KI Experten Marketinglogik, Markenarbeit und strategische Denke aktiv integrieren oder mit Marketingprofis zusammenarbeiten.

Wie wir in diesem Blog arbeiten

Wir schreiben faktenbasiert, praxisnah und nachvollziehbar. Wenn wir etwas nicht sauber belegen können, sagen wir das. Wir testen Tools und Methoden, ordnen sie ein und zeigen Grenzen. Wir vergleichen KI-Workflows mit klassischen Marketingprinzipien und leiten daraus ab, was für Unternehmen wirklich relevant ist.

Fazit

KI ist ein starkes Werkzeug und wird Marketing nachhaltig prägen. Gleichzeitig bleibt strategische Markenarbeit die Grundlage für Wirkung, Vertrauen und Differenzierung. Wenn Marketingprofis KI gezielt einsetzen und KI-Experten strategische Leitplanken respektieren, entsteht das Beste aus beiden Welten. Genau dafür ist dieser Blog gedacht.